廣告收入下滑，微博單季營(yíng)收增速首次降至負(fù)數(shù)
2020-02-27
2月26日晚間，微博（WB.Nasdaq）公布了截至2019年12月31日止的第四季度財(cái)報(bào)及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，公司第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比上年同期減少3%，至4.681億美元，這也是微博單季營(yíng)收增速首次降低為負(fù)數(shù)；歸屬于微博的凈利潤(rùn)為9510萬(wàn)美元，上年同期為1.665億美元。公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)3%，至17.7億美元；歸屬于微博的凈利潤(rùn)為4.947億美元，2018年為5.718億美元。
分業(yè)務(wù)來(lái)看，微博的營(yíng)收來(lái)源主要來(lái)自：廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷收入、增值服務(wù)。廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷板塊是微博的營(yíng)收大頭，2019年全年廣告和營(yíng)銷營(yíng)收15.3億美元，占公司總體營(yíng)收的比例為86.44%，較2018年的15.0億美元增長(zhǎng)2%，來(lái)自大客戶和中小企業(yè)的廣告和營(yíng)銷營(yíng)收為14.3億美元，較2018年的13.8億美元增長(zhǎng)4%。增值服務(wù)包含會(huì)員與直播業(yè)務(wù)，2019年全年微博增值服務(wù)營(yíng)收為2.367億美元，較2018年的2.193億美元增長(zhǎng)8%，其增長(zhǎng)主要得益于2018年第四季度收購(gòu)的直播業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的營(yíng)收。
微博首席執(zhí)行官王高飛表示，對(duì)2019年大客戶領(lǐng)域的穩(wěn)健增長(zhǎng)感到滿意，得益于強(qiáng)勁的用戶流量和對(duì)品牌廣告商差異化價(jià)值的主張。
在用戶運(yùn)營(yíng)層面，微博2019年12月的月活躍用戶數(shù)為5.16億，較上年同期凈增約5400萬(wàn)，其中月活躍用戶數(shù)中約94%為移動(dòng)端用戶。2019年12月平均日活躍用戶數(shù)為2.22億，較上年同期凈增約2200萬(wàn)。
不過(guò)，真實(shí)的活躍用戶數(shù)量一直備受爭(zhēng)議。去年10月，一篇《一場(chǎng)新媒體巨頭導(dǎo)演的“僵尸舞臺(tái)劇”，真實(shí)還原現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0！》的文章曾火爆全網(wǎng)，公開(kāi)指責(zé)微博流量造假。作為平臺(tái)方，微博做出暫停當(dāng)事微博賬號(hào)的商業(yè)接單功能的處理。
流量見(jiàn)頂，增長(zhǎng)乏力，微博這兩年從高速增長(zhǎng)到了近乎停滯的局面，急需業(yè)務(wù)和產(chǎn)品能夠打開(kāi)困局。2019年9月，微博推出了一款號(hào)稱生活時(shí)尚社交產(chǎn)品的“綠洲”，被外界稱為翻版小紅書(shū)，又是中國(guó)版ins的產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)的是年輕用戶未能在微博上獲得滿足的社交需求。
王高飛表示，伴隨社區(qū)和業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，結(jié)束了2019年，但因?yàn)槟壳叭詫Ｗ⒏纳朴脩舢a(chǎn)品和優(yōu)化內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于2020年，微博將繼續(xù)構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，致力于為客戶創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值，并提供多樣化的盈利機(jī)會(huì)。
對(duì)于新型冠狀病毒爆發(fā)對(duì)微博今年一季度業(yè)績(jī)的影響，微博方面表示：“由于目前肺炎疫情進(jìn)展存在很高的不確定性，我們針對(duì)疫情對(duì)一季度收入影響的預(yù)估有一定的局限性。根據(jù)目前的最佳估算，微博預(yù)計(jì)2020年第一季度以人民幣記收的凈營(yíng)收年對(duì)年降幅將在15%至20%的區(qū)間。”
（來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
